VILLE HANG ZHOU

Décrite par Marco POLO comme la plus grande cité du monde au 13ème siècle,la ville HANGZHOU est toujours considérée comme une ville la plus belle en Chine.
"Il y a le paradis au ciel,et sur terre,il y a Suzhou et Hangzhou." C'est une phrase d'un poète très célèbre de la dynastie Yuan.Elle est célèbre pour son lac Xihu(lac de l'ouest),qui avec ses parcs,en fait un lieu de villégiature apprécié.
Aujourd'hui,la ville HANGZHOU est connue pour la qualité de son cadre de vie et plus récemment pour son dynamiseme économique,vient d'être classée par le magazine américan comme la meilleure destination pour les invertisseurs en Chine.

Une ville économique
Hangzhou,capitale de la province Zhejiang,peuplée aujourd'hui de près de 4 millions d'habitants,située à près de 200 kilomètres au sud-ouest de Shanghai et dispose de son propre aéroport international qui dessert plusieurs capitales asiatiques.
Les autoroutes sont nombreuses dans le province Zhejiang,cette province va investir 12 milliards pour améliorer son réseau de chemin de fer d'ici 2010.
Le grand groupe de luxe comme LVMH,GUCCI...ont ouvert nombreux boutiques à HANGZHOU,Les entreprises de luxe sont attirées à HANGZHOU par une amélioration constante des infrastructures,une croissance  économique  remarquable,une élargissement de la classe moyenne dans le province Zhejiang,une fréquence des touristes nationals et internationals.




                                                                   

Le marché chinois est le 3e marché mondial du luxe derrière les Etats-unis(2e) et le Japon(1er).En 2006,les chinois ont acheté 12% des produits de luxe vendus dans le monde.Dans 5 ans,le marché chinois devrait devenir le 1ér consommateur de produit de luxe. (Chiffre officiel publié par  Ministère du commerce de Chine)
Le cible des entreprises occitantales de luxe en Chine vise 0,8% de la popullation totale,soit plus de 10 millions de chinois,qui détiennent environ 40% des richesses du pays.
La cible des entreprises de luxe en Chine se concentre en majorité sur la génération des 20-35 ans,surtout la nouvelle génération qui est née après les années 80 ont une forte potentialité de cosommation.Beaucoup d'entre eux ont bénéficié une bonne éducation supérieure en Chine ou à l'étranger,ils poursuivent une qualité de vie supérieure,la façon de vivre occidentale est fortement implanté dans leurs têtes.Beaucoup influencé par le média,surtout internêt,l'émergence de cette nouvelle élite chinoise et son attrait pour les produits raffinés occidentaux est une véritable opportunité pour l'industrie de luxe français.
Il faut également compter sur le rôle de plus en plus important des femmes dans le travail depuis quelque années,engendrant des revenus plus importants et une demande accrue dans les produits de luxe,surtout des produits cosmétiques et maroquinerie.
Le prêt-à-porter pour homme a toute sa place en Chine car le costume fait maintenant partie de la panoplie des hommes d'affaires.
La France a acquis une excellente image en chine,pour la plupart des chinois,la france est un pays romantique et culturel,un symbole d'élégance.Cette excellente image est un vérible avantage pour les entreprises françaises en Chine .
Toutes les grandes marques de luxe sont présentes en Chine:Hermès,LV,Prada,Gucci,Dior,Versace,Cartier...
Dior y réalise 10% de son chiffre d'affaires dans la haute couture.Derrière Shanghai et Pékin, de plus en plus de villes de provinces deviennent un marché pour le luxe,comme Hangzhou,Chengdu,Canton...
Comme lecomportements de consommateur chinois est forcement lié avec l'inluence de média,la communication de marque est devenue très importante en Chine,comme aujourd'hui en Chine,l'internet est devenu un média majeur,il faut  faire savoir l'histoire de la marque et la maision,la tradition de fabrication... auprès les consommateurs chinois en utilisant l'internêt.
Aujourd'hui,les chinois préfèrent que des nouvelles créations,les entreprises françaises devrez innover sans cesse dans ce marché.
La presse féminine joue un rôle important,le première magazine féminin occitantal implanté en Chine est ELLE,en 1988.Après,en 1993,COSMOPOLITAIN est arrivé en Chine.Ces magazines se localisent en Chine,pendant 20 ans,ils ont  influencé la façon de vivre des chinois.Et ces magazines féminins permettent de véhiculer l'image des plus grandes marques occitantaux et nationaux en Chine.